彩不只可以在畫面中起著美化畫面、均衡構(gòu)圖的作用，還能經(jīng)過(guò)不同的設(shè)計(jì)傳達(dá)不同的顏色言語(yǔ)，釋放不同的顏色情感。就遠(yuǎn)觀效果而言，顏色傳達(dá)具有特殊的訴求力，比圖形傳達(dá)和文稿傳達(dá)更直觀。

　　廣告設(shè)計(jì)中較重要的表現(xiàn)言語(yǔ)便是圖形、文字顏色，而顏色左右著人們對(duì)廣告情感的了解與感知，雖然不可以直接表達(dá)廣告設(shè)計(jì)主題以及其欲傳遞的實(shí)際意義，卻是較佳無(wú)聲產(chǎn)品宣傳者。在平面廣告設(shè)計(jì)中需求有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和象征性來(lái)駕馭顏色的運(yùn)用，這樣才能加強(qiáng)廣告內(nèi)涵情感的渲染和意境的創(chuàng)造，幫助更好地烘托廣告主題，從而增強(qiáng)廣告的招引力和號(hào)召力，經(jīng)過(guò)引起共鳴來(lái)招引受眾對(duì)廣告主體即目標(biāo)產(chǎn)品的基本渴望。

　　在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中嫻熟而恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用顏色，不只要系統(tǒng)地了解及把握顏色，感觸其所蘊(yùn)含的情感，學(xué)習(xí)相關(guān)理論知識(shí)，還應(yīng)該深化考慮顏色特性在廣告主體中的表現(xiàn)方式，深化了解目標(biāo)消費(fèi)群的顏色心思和喜好。有的時(shí)候乃至要斗膽地經(jīng)過(guò)顏色的運(yùn)用尋求廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性與立異才能，這需求跳出常規(guī)考慮的勇氣。現(xiàn)在四海方城就跟大家簡(jiǎn)單談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計(jì)種顏色的運(yùn)用原則。

　　以產(chǎn)品內(nèi)容為中心

　　一切的廣告設(shè)計(jì)都是針對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容打開的，不論構(gòu)思有多出彩，顏色運(yùn)用有多出色，假如不能很好的杰出主題，一切的“亮點(diǎn)”將會(huì)早就“盲點(diǎn)”，不利于產(chǎn)品內(nèi)容的宣傳。所以，在平面廣告設(shè)計(jì)中很好地運(yùn)用顏色，首要應(yīng)當(dāng)保證以產(chǎn)品內(nèi)容為中心，不偏離主題。

　　平面廣告設(shè)計(jì)中產(chǎn)品顏色要很好地體現(xiàn)產(chǎn)品自身的功能、用處和顏色等，設(shè)計(jì)時(shí)要認(rèn)真調(diào)研顏色的言語(yǔ)，充沛考慮到顧客對(duì)產(chǎn)品的心思感觸，廣告設(shè)計(jì)著作最終要得到顧客的認(rèn)可，使產(chǎn)品的形象顏色在顧客的視覺(jué)感觸中形成有效的視覺(jué)導(dǎo)向。要在符合產(chǎn)品自身的功能的基礎(chǔ)上杰出產(chǎn)品的顏色傾向性，提高顧客對(duì)產(chǎn)品的好感與知道，而產(chǎn)品特性的提煉往往表現(xiàn)為低沉外放，輕重緩急，但不管何種表現(xiàn)方式都應(yīng)貼近目標(biāo)消費(fèi)群體，宣傳產(chǎn)品價(jià)值、實(shí)現(xiàn)銷售盈余和品牌提升要經(jīng)過(guò)展示產(chǎn)品的內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)。

　　平面廣告的顏色運(yùn)用應(yīng)緊緊圍繞產(chǎn)品的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)其利益的進(jìn)一步提升。如食品類的廣告設(shè)計(jì)，不論是包裝仍是海報(bào)，都應(yīng)該緊緊圍繞著健康環(huán)保，大部分選用綠色來(lái)杰出這一特色，表現(xiàn)產(chǎn)品特色的同時(shí)更給了顧客一種信任、溫暖的感覺(jué)。

　　把握顏色規(guī)則以顏色心思為起點(diǎn)

　　平面廣告怎樣招引人們的注意力？先遭到影響的因素便是用色。是否可以充沛有效地運(yùn)用顏色手段來(lái)招引廣大受眾的注意，用怎樣的方式實(shí)現(xiàn)渲染、烘托廣告的內(nèi)容是鑒定一個(gè)平面廣告是否成功的重要因素。常見的公交站牌處的各類電影海報(bào)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去便能從顏色上判別其是喜劇類仍是戰(zhàn)役類。

　　而怎么組合顏色可以增強(qiáng)傳達(dá)信息的才能，是咱們應(yīng)該去學(xué)習(xí)的，相比在視覺(jué)上的顏色傳達(dá)，咱們更應(yīng)該注意顏色所要表達(dá)的真實(shí)內(nèi)涵，把握基本的顏色知識(shí)，反饋大眾對(duì)某種顏色的反應(yīng)和了解，這樣才可以幫助顧客在情感方面真實(shí)的承受廣告主體。在把握顏色、色差的規(guī)則的基礎(chǔ)上運(yùn)用顏色，使得平面廣告異常耀眼。

　　而成功的廣告著作應(yīng)該充沛的考慮顧客的心思承受和喜好偏愛，他們多數(shù)是建立在消費(fèi)行為學(xué)的基礎(chǔ)之上的，這可以與商場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品定位和細(xì)分很好的聯(lián)系起來(lái)。廣告中對(duì)顏色的運(yùn)用應(yīng)該可以滿足一部分顧客的心思需求，或是喚起人們的愛好和共鳴，顏色的運(yùn)用與顧客心里之間有一條密切聯(lián)系的樞紐。

　　如對(duì)暖顏色、冷顏色的區(qū)別運(yùn)用可以使廣告在印象上定性，成為制勝的法寶，而顏色的挑選與性別有關(guān)，正因如此，護(hù)膚品商場(chǎng)中的女性產(chǎn)品一般都為比較潔凈、細(xì)膩、光亮、濃艷的色系，如紅、粉、白等，而男性產(chǎn)品更傾向于比較顯沉穩(wěn)、低沉、深沉、大氣的深色系，如黑、灰、藍(lán)等。顏色的挑選在廣告宣傳中保持了行動(dòng)和思維的一致性。顏色的特征與不同消費(fèi)人群對(duì)應(yīng)起來(lái)，勢(shì)必能起到很好的宣傳效果。

　　適當(dāng)?shù)囟纺戇\(yùn)用顏色

　　平面廣告鋒芒畢露的關(guān)鍵因素之一便是在顏色上做到斗膽立異。假如一則平面廣告在符合產(chǎn)品的特色的基礎(chǔ)上顏色上可以做到立異，那么它在取得更多的目光同時(shí)還可以為產(chǎn)品的更深層次的推廣和盈余創(chuàng)造出更多的條件。絕大多數(shù)平面廣告依然遵從著傳統(tǒng)平面廣告顏色規(guī)則，沒(méi)有打破，不能說(shuō)錯(cuò)，可是很難進(jìn)步。當(dāng)然，斗膽地運(yùn)用顏色并不是隨時(shí)隨地的。

　　不同民族、地域、文化的人對(duì)顏色的知道是有差異的。如日本人惡感黃色，法國(guó)人不喜歡綠色，某些特定的事物在某些地區(qū)對(duì)顏色是有忌諱的，比如說(shuō)中國(guó)人不喜歡綠色的帽子，因此，如若未能了解到當(dāng)?shù)氐奈幕尘岸纺戇\(yùn)用顏色將會(huì)使原本帶有構(gòu)思的廣告大打折扣，乃至或許引起商場(chǎng)的惡感。